Marketing olfactif

Le monde du marketing multisensoriel et du design est en pleine expansion, c’est pourquoi Powerplast Italia a décidé de porter son attention sur ce phénomène, en étudiant ses particularités. Le marketing olfactif utilise les parfums comme moyen de communication, il repose donc sur la participation de l’un des cinq sens, l’odorat. Le parfum agit comme une ancre sensorielle capable de graver un souvenir dans notre esprit, qu’il peut évoquer lorsque nous sommes enveloppés par la même fragrance, même longtemps après. Et si nous vous disions que ce souvenir pourrait être associé à votre marque ? Une façon ingénieuse et élégante de faire en sorte que le public se rappelle de vous ou qu’il évoque avec plaisir l’expérience d’achat vécue dans votre boutique. Il s’agit de science, certes, mais aussi d’émotions : celles qui naissent entre une marque et ceux qui la choisissent. Et plus ces émotions sont intenses et durables, plus le lien entre celui qui les ressent et la marque est fort. Les parfums augmentent l’intensité émotive qui lie le consommateur à la marque.

C’est pourquoi Powerplast Italia consacre une division entière à l’étude de fragrances particulières qui communiquent directement avec les émotions et les sens. Powerplast Italia collabore avec des agences qui s’occupent de marketing olfactif, par exemple pour des hôtels 5 étoiles souhaitant émouvoir et choyer leurs clients, lors de présentations de nouveaux produits, de salons et bien plus encore. Le pouvoir évocateur de l’odorat se libère à travers des produits en plastique parfumé qui rappellent des expériences agréables.

Parmi tous les sens, l’odorat est celui qui touche le plus. Comment nos nerfs se font-ils nuances, interprètes subtils et exquis de ce qui ne se voit pas, ne s’entend pas, ne s’écrit pas avec des mots ? L’odeur est comme une âme, immatérielle.
[Marcel Hanoun]