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Marketing olfativo

La esencia del recuerdo para conectar una marca o una experiencia a sensaciones positivas y agradables

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Asociar un perfume particular a una marca o a una experiencia fideliza al cliente y te hace recordar.

El mundo del marketing multisensorial y del diseño está en constante expansión y por eso powerplast italia ha decidido centrarse en este fenómeno, estudiando sus peculiaridades. El Marketing olfativo utiliza los perfumes como medio de comunicación y, por tanto, se basa en la participación de uno de los cinco sentidos, el olfato. El perfume funciona como un ancla de los sentidos capaz de imprimir un recuerdo en nuestra mente, que puede evocarse cuando la misma fragancia nos envuelve, incluso pasado el tiempo. ¿Y si te dijéramos que este recuerdo podría estar vinculado a tu marca? Una manera ingeniosa y elegante de hacer que el público te recuerde o que evoque con gusto la experiencia de compra vivida en tu establecimiento. Se trata de ciencia, sí, pero también de emociones: las que nacen entre una marca y quienes la eligen. Y cuanto más intensas y duraderas sean estas emociones, más fuerte será el vínculo de quien las prueba con la marca. Los perfumes aumentan la intensidad emocional que une al consumidor con la marca.

Por ello Powerplast Italia dedica toda una división al estudio de fragancias particulares que se comuniquen directamente con las emociones y con los sentidos. Powerplast Italia colabora con agencias que trabajan el marketing olfativo, por ejemplo, para hoteles de 5 estrellas que desean emocionar y mimar a sus huéspedes, con motivo de la presentación de nuevos productos, ferias y otros eventos. El poder evocador del olfato se desencadena a través de productos de plástico perfumado que evocan experiencias agradables.

De todos los sentidos, el olfato es que más impacta. ¿Cómo nuestros nervios se vuelven matices, intérpretes sutiles y sublimes de lo que no se ve, no se comprende, no se escribe con palabras? El olor es como un alma, inmaterial.
[Marcel Hanoun]

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